제주특별자치도가 관광의 디지털 전환 전략으로 추진해 온 디지털 관광증‘나우다(NOWDA)’가 출시 4개월 만에 가입자 10만 명을 넘어서며 제주 관광 혁신의 새로운 이정표를 세웠다.

제주도는 13일 오후 함덕해수욕장 특설무대에서 ‘나우다 10만 달성 기념행사’를 열고 디지털 기반 관광정책의 성과를 공유하며 향후 확장 전략을 발표했다.

나우다는 제주를 찾는 관광객에게 전자 관람권, 체험·편의시설 이용, 지역 상권 연계 서비스 등을 제공하는 제주형 디지털 관광증으로, 지난 8월 발급을 시작한 이후 약 4개월 만인 12월 6일 가입자 10만 명을 돌파했다.

제주도는 이날 도내외 16개 기관과 나우다 서비스 연계 확대와 디지털 관광 생태계 구축을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

협약기관은 향후 디지털 기반 관광서비스 공동개발, 제주상품 연계 강화, 지역 상생 프로그램 추진 등에 협력한다.

오영훈 지사는 “나우다가 발급 4개월여 만에 10만 가입자를 달성한 것은 도민과 관광객이 함께 만들어 준 뜻깊은 성과”라며 “관광의 디지털 전환과 지속가능성이라는 시대적 과제에 대응해 추진해 온 나우다에 높은 관심을 보여주는 만큼 플랫폼을 더욱 확장해 나가겠다”고 말했다.

이어 “이번 업무협약을 통해 나우다의 혜택과 경험을 한 단계 높이고, 관광산업의 도약과 지역경제 활력으로 이어지는 선순환을 만들겠다”며 “사계절 찾기 좋은 제주를 완성하고, 도민과 관광객 모두가 체감하는 새로운 제주 관광의 미래를 열어 나가겠다”고 강조했다.

이날 제주도는 나우다 10만 가입 달성을 기념해 ‘2026 더-제주 Four Seasons 방문의 해’를 선포하고 사계절 체류형 관광정책을 본격 추진한다고 밝혔다.

2026년에는 계절별 테마 콘텐츠를 집중 개발한다. 지역축제·문화·웰니스·자연 체험 등 제주 고유 자원을 기반으로 체류형 관광모델을 구축하고, 관광수요의 계절 편중을 완화하는 정책도 확대할 계획이다.

행사에 앞서 제주도 홍보대사로 위촉된 제주 출신 크로스핏 선수 최승연씨는 운동·웰니스 트렌드를 활용한 제주의 글로벌 홍보 확산 활동을 펼친다.

나우다 기념행사와 함께 개막한 ‘비치(beach) 크리스마스 & 메모리 2025’는 오는 25일까지 함덕해수욕장 일대에서 진행된다. 높이 5.5m 대형 트리와 중형 트리(2~3m), 포토존, 야자수·돌하루방 조명 등이 해변 전체를 크리스마스 분위기로 채우고 기존 플리마켓도 크리스마스 콘셉트로 운영된다.

함덕마을회와 협업해 함덕 부녀회·청년회와 함께하는 빙떡·기름떡 체험, 함덕초 학부모회와 함께하는 크리스마스 카드 만들기 등 지역 참여 프로그램을 13일과 20일 두 차례에 추진하며, 20일에는 반려견과 함께하는 크리스마스 행사도 진행된다.

제주도는 나우다를 제주 관광의 핵심 디지털 플랫폼으로 성장시키기 위해 기능 고도화, 참여 기관 연계 강화, 지역 상품·서비스 통합 제공 등 실질적 확장 전략을 본격 추진할 계획이다.

또한 2026년 제주 방문의 해를 중심으로 계절별 특화 콘텐츠와 체류형 관광상품을 확대해 연중 균형 있는 관광 수요를 창출하고 지역경제 활성화를 이어갈 방침이다.